佳得乐（Gatorade）的故事始于1965年在佛罗里达大学（University of Florida）。当一个科学研究团队解决了由于流体损失而导致运动员造成的体力下降的问题时，他们意外发明了这种改变了体育界的饮料。最初，为了帮助足球队在炎热的气候中保持身体健康，饮料，由水，电解质和糖组成1967年的橘子。碗（Orange Bowl，一年一度的美国大学橄榄球碗）获胜。

但是，佳得乐的成功并没有停在大学校园。随着NFL（国家橄榄球联赛）球队的采用，佳得乐逐渐成为职业运动中的“秘密武器”，尤其是堪萨斯州酋长队在超级碗4中的胜利，这对盖特来说是更多。雷在商业化的道路上铺平了道路。结果，佳得乐开始了成为佛罗里达州实验室的全球运动饮料霸主的旅程。

根据统计数据，截至2023年5月21日的52周，佳得乐的销售额约为70亿美元，使其成为世界上排名第一的体育饮料品牌。

1。科学与运动的交集

佛罗里达大学的足球教练团队在1965年的佳得乐（Gatorade）出生时面临着一个长期的问题：团队主教练雷·格雷夫斯（Ray Graves）发现，球员在高强度训练和比赛中表现不佳。他们在竞争和训练后经历了严重的流体损失，从而导致体力下降甚至健康问题。为了解决这个问题，助理教练Dwayne Douglas与佛罗里达大学医学院的肾脏科学家Robert Cade博士联系。 Cade博士的团队，包括Dana Shires，Harry James Free和Alejandro de Quesada，开始从事研究和开发的饮料，可以补充高强度运动中玩家损失的水分和电解质。

经过重复的实验后，Capitad团队在1965年10月准备了由水，钠，糖，钾，钾，磷酸盐和柠檬汁组成的饮料，并在佛罗里达大学橄榄球大学的友好比赛中首次对其进行了测试。仅帮助球员在比赛的第四季度保持了高水平的身体健康，但也使他们在下半场表现良好，并成功扭转了比赛。佛罗里达佳得乐在本赛季逐渐引人入胜，赢得了多场关键比赛，并最终在1967年赢得了橙色碗。正如佳得乐（Gatorade）球员所说，佳得乐（Gatorade）的增加大大提高了他们的表现，佐治亚州科技（Georgia Tech游戏：“我们失去了游戏，因为我们没有佳得乐。透明

2。命名故事：“佳得乐”的起源

成功开发了这种功能性饮料后，研究团队面临着命名它的任务。最初，他们认为将其命名为“鳄鱼aid”，以强调帮助鳄鱼的含义。但是，他们最终选择了“佳得乐”这个名字。

原因是他们意识到使用“援助”可能会引起美国食品药品监督管理局（FDA）的监管问题。因为“ AID”意味着医疗用途，因此可能需要进行广泛的临床试验和验证。为了避免这些复杂的法律程序，他们决定采用“ ADE”后缀，成功将产品定位为饮料而不是药物，并为品牌的未来发展奠定了基础。

3。从实验室到市场：商业化的开始

尽管最早的佳得乐（Gatorade）在运动员中取得了成功，但其口味并不令人满意。凯德（Cade）博士在妻子的建议中加入了柠檬汁，以改善口味。

1967年，Cade博士与Stokely-Van Camp，Inc。签署了一项协议，以允许其生产和出售Gatorade。最初的商业促销重点是美国大学运动队和职业足球联盟（NFL）。 Gatorade与NFL堪萨斯城酋长的合作伙伴关系成为1969年商业化的一个里程碑，在那个赛季中取得了巨大的胜利，并赢得了超级碗的胜利。该领域的名声已成为越来越多的球队的标准。

4。从运动饮料到胜利符号：佳得乐浴

随着NFL球员认可佳得乐，越来越多的专业团队开始在游戏和训练中使用这种“魔术”。到1983年，佳得乐（Gatorade）成为了NFL的官方体育饮料，标志性的绿纸杯和橙色闪电的枪管逐渐成为该场上的标准。目前，佳得乐不仅是玩家补充水分的重要工具，而且是游戏中胜利的象征。

随着“佳得乐（Gatorade）的浴室”的诞生，佳得乐在体育文化中的地位得到了进一步的增强。 1985年，纽约巨人队的球员哈里·卡森（Harry Carson）和吉姆·伯特（Jim Burt）在他们的头上倒了一块佳得乐以庆祝。胜利，此举迅速蔓延，成为超级碗庆祝活动的传统之一。如今，几乎每个超级碗冠军教练都将体验到佳得乐的洗礼，象征着胜利和荣耀。

5。进入全球市场：贵格会和百事可乐的帮助

1983年，Quaker Oats以2.2亿美元的价格收购了Stokely-Van Camp及其佳得乐品牌。 Quaker不仅增加了对产品研发的投资，而且还开辟了Gatorade的国际扩张道路。 1986年，佳得乐（Gatorade）首次进入加拿大市场，然后逐渐在亚洲，南美和欧洲推出了营销促销。到1996年，佳得乐（Gatorade）已扩展到全球45个国家，年销售额达到2.83亿美元。

在全球扩张期间，佳得乐（Gatorade）根据不同地区的口味偏好推出了各种产品。例如，蓝莓风味是在哥伦比亚市场推出的，在巴西推出了菠萝风味，即使在澳大利亚，也有独特的“南极冷冻”和“野水冲洗”的风味。适合当地条件的产品策略有助于佳得乐（Gatorade）成功占据了各个国家的体育饮料市场。

2001年，百事可乐以130亿美元的价格收购了Quaker，Gatorade进入了新的发展阶段。借助百事可乐的全球资源和市场网络，佳得乐（Gatorade）迅速扩展到全球80多个国家，并不断增加年销售额，成为全球体育饮料市场的领导者。

截至2010年，Gatorade在全球80多个国家 /地区售出，成为百事可乐的第四大品牌，占美国体育饮料市场的67.7％。

佳得乐在中国出售

佳得乐（Gatorade）于1996年进入中国市场，并在百事可乐（Pepsi）强大的分销网络的帮助下迅速散布。为了适应中国消费者的需求，佳得乐（Gatorade）强调了在产品推广中补充电解质的概念，并通过与当地体育明星的合作来提高品牌知名度。 2003年，佳得乐（Gatorade）签署了姚明（Yao Ming），并推出了著名的口号“ Treat The Thirst and Quench Thirst”，成功地将品牌与健康和体育的形象相结合，迅速引起了消费者的共鸣。

佳得乐还通过赞助当地活动和促销活动，例如篮球和足球等流行运动来加深其市场。通过与年轻消费者建立更紧密的联系，Gatorade逐渐确立了其作为中国市场领先的体育饮料品牌的地位。同时，佳得乐（Gatorade）继续扩大其在中国的产品线，并推出产品，这些产品更符合中国市场的需求，从而进一步巩固了其市场份额。

6。科学研究​​，技术创新和产品多元化：运动营养的未来

GX汗水补丁用于测量用户的汗水和体液补充状态百事可乐的首次发射

佳得乐的成功与科学研究的支持密不可分。 1985年，佳得乐（Gatorade）在伊利诺伊州巴灵顿（Barrington）建立了佳得乐体育科学研究所（GSSI），重点是研究运动，环境和营养对人体的影响。

GSSI科学家进行定期测试，以研究水分和营养如何影响运动表现。 Eli Manning等职业运动员参加了这项研究。这些研究为佳得乐的产品开发和创新提供了科学基础。

例如，GSSI发现，在长期比赛中，专业赛车手努力保持水分。为此，开发了“佳得乐汽车饮用水系统”，以帮助赛车手在比赛中补充水。这些科学研究增强了佳得乐产品的专业和有效性。

2016年，佳得乐（Gatorade）推出了智能瓶盖和汗水等技术，可以实时监测运动员的水分和身体健康。通过这些创新，Gatorade进一步巩固了其作为全面运动营养解决方案提供商的地位。

除传统的运动饮料外，佳得乐还开发了多样化的产品线，例如低热量饮料G2，蛋白质饮料和能量棒，以满足不同类型的消费者的需求。无论是具有高强度运动的职业运动员还是普通健身爱好者，佳得乐（Gatorade）都通过产品创新和多样性不断满足他们的需求。

7.广告和星星效应：约旦时代的荣耀

“像迈克”

尽管佳得乐在职业运动中取得了巨大的成功，但它在普通消费者中的认识仍然有改善的余地。 1991年，佳得乐（Gatorade）签署了当时最受欢迎的NBA超级巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan），并推出了“像迈克（Mike）”广告。该广告很快成为一种文化现象，尤其是在乔丹带领芝加哥公牛队赢得NBA冠军之后，“像乔丹”成为了世界各地篮球迷的梦想。

从那以后，佳得乐（Gatorade）继续与顶级运动员（例如德里克·杰特（Derek Jeter），德怀恩·韦德（Dwyane Wade），老虎伍兹（Tiger Woods）等）合作。

这些合作不仅将佳得乐（Gatorade）推向了更广泛的消费者群体，而且还加强了品牌与体育精神之间的联系。这种营销策略使佳得乐能够在消费者的心中建立积极健康的品牌形象。

8。进入未来：持续创新和全球扩张

随着全球消费者对健康生活方式的追求，佳得乐的市场潜力仍然很大。它的总经理布雷特·奥布莱恩（Brett O'Brien）说：“佳得乐不仅仅是运动饮料，我们的目标是成为世界各地运动营养品牌的领导者，影响耐克和Under Under Armour等世界。”

佳得乐的传奇故事始于实验室，但通过科学，创新和体育精神的结合，它创造了全球品牌的兴起。

[1]佳得乐 - 维基百科

[2]美国2023年领先的非无动运动饮料品牌| Statista

[3]佳得乐的未知历史：百事可乐的起源（2024年1月15日，历史绿洲）

[4]体育饮料及其背后的科学的简短历史（精密燃料与水合）