疫情发生三年来，对线下业务的影响尤为明显，但篮球培训行业却走向了不同的方向。

最明显的就是越来越多的家长给孩子报读篮球训练班。 虽然因疫情停课，但篮球已经成为孩子们生活的一部分。 受这一趋势影响，一些专注于篮球培训的机构也取得了快速发展。 有些机构或许不为外界所熟知，但它们已经是当地体育领域的“隐形冠军”。

在一些投资者和观察家眼中，这是商业中的“反脆弱”现象，他们甚至提出篮球培训的“二次繁荣”。 与2015年左右的火爆不同，这一次的变化是在疫情、双减等背景下，在整个商业界遭受重创的情况下，同样是线下业务的篮球培训却脱颖而出。

多年投入和观察体育教育的辛颖发现了这样一个趋势。 全国收入过亿的篮球培训机构至少有10家，包括东方金星、华梦之星、成都梧桐体育、优肯、YBDL等。

“很多机构都比较低调，不在我们的峰会和媒体报道的视线范围内。” 辛莹说道。

许多家长都是辛颖观察到的这一趋势的参与者。 北京大学教育专业的刘曼，儿子近两年开始学习篮球，可能是职业特点。 她发现体育运动对于孩子的成长有着重要的意义。 她告诉懒熊体育：“随着孩子年龄的增长，他们的世界突破了自我，他们开始用自己的思想和身体去探索更广阔的世界。”

不仅是刘曼，女演员龚蓓碧也将儿子送到了篮球培训机构。 她发现篮球是孩子们接受完整教育的最佳运动——不仅会赢，也会输。 学会面对和接受。 龚蓓弼儿子学习篮球的机构名称是东方晨星。 这家成立十几年的机构，近三年来“逆袭”，成为众多篮球机构从0到1学习的榜样。创始人金星也是一名职业球员，篮球“爱好者”。

除了篮球机构之外，一些产品、服务、品牌等也敏锐地捕捉到了这一变化趋势。 威尔逊是其中之一，他们开始参与其中。 这家运动装备赞助商成立于1914年，核心产品包括篮球、网球、高尔夫、棒球、橄榄球等。2020年5月13日宣布成为NBA长期合作伙伴后，威尔逊成为官方比赛NBA 的球。 他们也开始更加关注篮球和中国市场。

“篮球运动在中国的受欢迎程度是有目共睹的，不分城市、不分年龄的消费者都与篮球聚集在一起。” 威尔逊相关负责人告诉懒雄体育：“近两年，由于疫情的不稳定，对青少年体育的线下比赛和训练也造成了影响，但我们仍然有信心行业会整体提高”。

现在，威尔逊已深入涉足这一市场。 除了与新货、东方启星合作外，在青少年居住的很多地方都可以看到这个百年品牌的身影。

收入过亿的篮球组织

事业上总会有起起落落。 近三年来，除了常规经营困难外，疫情是经营最大的不确定因素。 庆幸的是，大家都知道体育是美好的，无论外部环境发生什么变化，他们依然会去追求。

具体到篮球方面，这仍然是青少年趋之若鹜的运动。

一些数据也可以支持这一点。 据中国篮球发展课题组编制、社科文献出版社出版的《中国篮球发展报告》显示，6-17岁青少年中，13.9%的人选择参加篮球运动，9.6%的人将篮球作为主要运动。 篮球的认可度位居三大运动项目（篮球、足球、排球）之首。 约78.7%的家长希望自己的孩子成为篮球人才，3.6%的家庭有篮球培训方面的支出。 家长和青少年对篮球技能培训的需求快速增长，全国篮球培训市场预计将达1000亿元。

▲摘自《中国篮球发展报告》

根据2021年篮球训练的一些数据可以得出，整个市场规模约为640亿元。 其计算逻辑主要参考上海，全国通用。 2021年，上海的现金流约为取消课程的3.7倍。 国家停课标准是530亿元，现金流应该是530*3.7=2000亿元。 篮球占32%，相当于640亿元。 当然，全国平均一节篮球培训班的价格是96元，一年包含48节课。 经计算，参赛学生人数为1388万人。

市场之外，下至个体工商户，既是参与者，又是推动者。

“参加篮球训练的球员很多，动辄一万到两万名学生。” 辛颖告诉澜雄体育。

2021年，辛莹前往全国各地进行体育教育调研。 他发现了篮球训练的一些趋势：

首先，机构相对分散。 分布于北京、上海、深圳、广州、四川等地。 一家公司很难成为唯一一家。 其中大部分是地区“龙头”企业； 第二，篮球场地的可用性。 越来越好了，连廊坊这样的场馆都装修好了，但足球等运动的体育场馆却不多。 至少篮球场上的账可以算，但其他场地就更难了； 第三，篮球之所以受欢迎，是因为它既有个人练习，又有团队合作，老少皆宜。 可以涉及到教育、公益属性，而且还是中考。 每个城市和地方都有篮球项目。

“从另一个维度来说，篮球更像是一种游戏，小到3岁的孩子就打3对3，篮球更像是一种游戏，所以孩子更能坚持。” 辛颖告诉澜雄体育。

当然，我们还需要关注一个非常重要的转折点，那就是篮球培训机构的营收一旦达到5亿元左右，向上发展的时候就会遇到增长问题。 攀登这座5亿收入的大山往往更加困难。 ，团队需要奋力拼搏，在效率和规模之间很难做出最优选择。 最终的结果是，5亿营收的“大山”无法攀登，球队却分崩离析，更多类似的篮球培训机构诞生。

因此，我们看到全国收入过亿元的篮球培训机构有10多家。 他们“小而美”，不再过多追求规模。 华梦星聚焦广东，梧桐体育聚焦四川、重庆。 区域方面，YBDL重点关注上海和长三角地区。 他们更专注于自己擅长和熟悉的市场，管理半径也能跟上。 最终，他们将拥有更健康的现状。

至于快还是慢，东方金星创始人金星2021年对揽雄体育表示：“我们在这十二年的高速发展中，赢得了足够的时间窗口。慢并不意味着发展慢，而是要看它的发展速度。”靠策略和能力，所以快但不着急，快的核心因素是底盘要稳。”

女生更喜欢篮球

除了涌现出一批收入过亿的篮球培训机构外，这两年最大的趋势变化就是越来越多的女孩子开始打篮球。

这与整个女性消费市场的崛起有关。 女性在消费、时尚、潮流等方面的支出占比越来越大，尤其是女性体育在过去的一年里势头强劲。 近一年来，定位为女性运动专注公司的“翻滚坚果”长期关注这一话题。 从女足时隔16年夺得亚锦赛冠军，到女篮时隔28年进入世界杯决赛，再到张伟丽再次夺得金腰带，那些重要的女性榜样和运动员的名字都溅满了社交媒体一次又一次。

回归篮球训练也是同样的趋势。 一位投资人向懒熊体育透露，一开始他对女生练篮球并没有什么强烈的感觉，但经过采访和研究，他发现这个数字达到了10%。 比如，他从华孟星身上观察到，学前篮球运动中女孩比男孩表现更好。 他见过女孩子打篮球，给他留下了深刻的印象。

在北京，出现了专门招收女生的篮球培训机构。 他们敏锐地抓住了这一新需求，并将其付诸于商业实践。 篮球场现在已经成为女孩们的社交中心。 他们开始喜欢上篮球了。 这一切都是孩子们自发推动的。 与其说他们喜欢篮球，不如说篮球场已经成为他们的“社交中心”。

前国家女篮队长宋晓波也注意到了这一趋势，并想为此做点什么。 她发现很多女性想打篮球，但为她们提供竞争的平台太少。 于是，她搭建了一个名为“粉色风暴”的竞赛平台，针对8岁到40岁的年龄段，分为小学、初中、高中、大学和社会5个级别。 由于疫情原因，青少年和学校比赛间歇性难以正常进行，只能举办社会层面的比赛。 今年原计划是连接九个城市，每周五开始，但因疫情而停止。 最新的安徽合肥站我还是很震惊。 一下子就有30多个团队报名了。

“我们的目的是扩大女性篮球人口，让更多女性参与到篮球运动中，让女性更健康、更美丽、更自信。” 宋晓波告诉懒熊体育。

对于逐渐退去的疫情，宋晓波憧憬着2023年。在北京，宋晓波的《粉色风暴》在国贸附近有专属场地。 未来，每个周末都会有针对女性的活动，女孩们可以找到自己的平台和活动来展示自己。

品牌商也看到了这个机会。 2022年8月，威尔逊开始与东方启明星合作。 他们为ESBA和CAAU举办的赛事提供专业比赛用球。 现在，几乎所有篮球培训机构都有女生占到5-10%，有的机构这个比例甚至更高。

“从品牌角度来说，我们会逐步确定品牌在篮球训练市场的角色和边界，主要以产品为切入点，通过合作伙伴的反馈来完善我们的产品。我们已经开始在抖音上做篮球了。”培训内容让更多人通过短视频免费学习篮球技能。”对于这个新市场，威尔逊相关人员告诉蓝雄体育。

趋势、产品和跨界产品

一个现象是，篮球满足了所有家长对美的想象，比如团队合作、考试、锻炼身体。 尤其是“双减”后，孩子们下午3点30分以后就放学了。 他们需要消磨大量的时间，而篮球无疑成为了他们的选择之一。

这一现象的背后，受益者不仅是篮球培训机构，还有品牌。 以威尔逊为例。 针对青少年篮球市场，他们已经拥有全系列的青少年训练篮球产品。 例如5号球主要用于悟道阶段。 他们拥有独特的轻量化技术，使篮球在不改变尺寸的情况下更适合6至8岁儿童的力量需求，而且色彩设计也能激发他们对篮球的兴趣； 随着年龄的增长，青少年可以选择6号或7号球。 根据打球的环境，可以选择室外橡胶球、室内外通用PU球、或室内比赛级球。

“我们会在每年8月下旬和2月推出返校季主题促销活动，并与篮球培训合作伙伴推出线下活动和训练主题活动。 今后，每年3月至4月初校园内都会举办疯狂三月主题活动。 将NCAA篮球的疯狂热爱带到中国校园。”威尔逊相关人员告诉懒熊体育。

在青少年的视野之外，篮球更容易跨界、潮流。 篮球也是一些综艺节目和娱乐节目中最受欢迎的主题之一。

有了这个！” 以《灌篮高手》为例，第五赛季将于2023年迎来，该节目定位为中国大学生3X3篮球联赛。 它通过篮球聚焦青年潮流文化，并与娱乐真人秀相结合，让更多热爱篮球的年轻人“聚集”在这里。 有时要组队作战，有些则要独立作战，然后经过层层选拔和挑战，最终获得MVP的称号。

这档以篮球为主题的综艺节目受到了年轻人的广泛喜爱。 以第三季为例，节目共吸引了1.8万名选手参加海选。 最终，区俊轩、祝铭震、张宁等102人成功入围。 此外，他还进入了CBA，成为了一名职业球员。 当然，这档节目主要突出娱乐、运动、时尚三个方面，通过篮球接触到更多的人。

“只要到了球场上，我觉得真人秀就不用提了，只是一场正常的比赛而已。” 该队主教练之一王仕鹏说。

前国手朱芳雨也透露了自己参加节目的初衷：“我觉得参加《灌篮高手》的运动员水平比以前高了很多。我也希望通过这个节目可以看到或者发现一些优秀的球员。”篮球运动员。”

”这！《灌篮高手》节目总监王云鹏曾向懒熊体育透露了自己选择篮球的原因。她表示，最重要的原因之一就是综艺用户和篮球用户的重合度非常高，这就是他们的结果经过近万份调查问卷得出，此外，篮球在中国如此受欢迎，可以成为真正受公众欢迎的话题。

显然，篮球在中国已经越来越受欢迎。 无论是篮球培训机构、家长和孩子，还是威尔逊、李宁这样的品牌，都在以自己的方式参与其中。

需要提醒的是，这仍然是一个发展中的市场，篮球训练和体育教育本质上是公益性和商业性的关系。 因此，在追求商业性的同时，我们还需要兼顾教育的公益性。 只有这样，我们才能前进。 更进一步、更好。