据新财经观察报报道，每四年举办一次的世界杯，不仅让球迷戒掉了“球瘾”，也激发了无数彩民的购买欲望。 即使是非粉丝也涌向各种线上和线下投注平台。 。

6月26日下午5点，在天津市河西区的一个足球投注站，几位白发苍苍的老人被一张黑板报吸引了目光。 他们把刚从市场买来的茄子、豆类、苹果、桃子等蔬果放在门口，戴上老花镜，盯着密密麻麻的数字标注的彩票图。 每四年举办一次的世界杯，不仅让球迷戒掉了“球瘾”，也激发了无数彩民的购买欲望。 即使是非粉丝也涌向各种线上和线下投注平台。 国家体育彩票中心统计显示，世界杯首个比赛日，足球彩票单日销售额突破1.5亿元。 其中，世界杯揭幕战巴西队与克罗地亚队的单场比赛投注额达到1300万元。

除了线下投注网站外，还有新老互联网投注平台前来分一杯羹，如500彩票、淘宝、腾讯、百度、新浪、京东等。彩民玩家较多，各平台都在积极推广各种彩民产品、彩民游戏和充值促销，暗战不断。

活动“数百件事”

世界杯不仅是国家之间的足球技能大赛，更是一场波及世界各地球迷和彩民的嘉年华，并带动餐饮、酒业、娱乐等相关行业的销售增长。 目前，互联网博彩平台正在蓬勃发展。

易观智库统计数据显示，去年国内彩票销售额3093亿元，增速稳定在18%以上。 随着政策的不断明晰和资本市场的推动，未来三年彩票市场有望保持20%以上的增长。 其中，2013年互联网彩票销售额约为386亿元，占市场份额12.8%。 2014年，互联网彩票继续保持增长趋势。 一季度，国内网络彩票整体销量达146亿，环比增长18.9%。 细分到互联网平台，目前市场格局初步确定：今年一季度，我国整体网络彩票市场前三名分别是淘宝彩票、500彩票、新浪爱彩，市场份额为分别为11.3%和5.8%。 和 4.9%。

新财经记者以彩民身份加入了三个网络足球彩票圈。 当被问及通过哪些渠道购买彩票时，大多数彩民给出的答案是淘宝、新浪、500彩网等。 目前，网络彩票平台主要有三种：一是垂直彩票平台，典型如已经上市的五百彩网，用户以职业球迷为主，彩票类型以猜猜为主； 二是综合门户彩票渠道，如BAT平台。 更喜欢易于操作的数字颜色。 虽然某些类型彩票的人均投资只有几毛钱，但用户数量巨大，少量积累就有规模效益。 三是线下投注网站搭建的O2O平台，以及投注站线上营业厅的设立，重点为彩民提供彩票资讯、投注分析和购彩服务，其用户规模较前两者较小。

易观国际分析师李子川在接受新财经记者采访时表示，虽然线下投注站未来仍将是彩票销售的主体，但线上彩票的市场份额增速将超过线下实体渠道。 预计未来三年互联网彩票销售规模将从去年的12.8%增长到28.7%。

记者在淘宝彩票平台看到，足球投注、冠军投注、足球单场比赛、胜负等与世界杯相关的主题活动被放在首页最显眼的位置。 当用户选择彩票品种后，可以直接进行投注。 操作方法与淘宝购物类似。 下单后，福利彩票发行中心将直接出票。 淘宝数据显示，世界杯开幕当天（6月13日），约有400万人在淘宝购买彩票，其中购买足球彩票的人数超过200万人。 截至6月16日，已有超过600万人在淘宝上购票。 彩票方面，近400万人购买足球彩票。 目前日均销售额增长20%至30%。

同样抓住世界杯商机的还有百度旗下的百度乐彩，推出了数字彩票、高频彩票、竞技彩票等多种类型的彩票和诸多优惠活动。 当您选择投注倍数时，可以获得“买1次送1元，买10次送10元，买100次送25元”； 对于老客户，还有双倍奖金、赠送手机等活动。

无独有偶，拥有丰富个人用户资源的互联网巨头腾讯也通过QQ彩票迅速抢到客户，并推出了足球投注、竞猜冠军等活动。 新浪也不示弱，通过新浪爱财推出新会员注册等充值券赠送活动。 领取价值88元优惠券一张。 此外，作为唯一一家上市彩票公司，500彩票网的活动也相当引人注目，比如世界杯期间每天1辆奔驰车、2000万红包奖励的营销活动。 同时，新用户首次充值40送30等充值优惠。

赚了很多

网上产品琳琅满目，让人有些眼花缭乱，也引发了粉丝、彩民和潜在新客户更大规模地购买彩票的冲动。 由于网上购买彩票更加方便快捷，越来越多的人选择网上购买彩票。 在网上购买彩票方面，各网络平台竞争激烈，甚至互相厮杀。 例如，QQ彩票以“使用支付宝充值无法及时到账”为由暂停了竞争对手支付宝的充值功能，引起市场轩然大波。 业内人士分析，此举不排除是腾讯为了增加旗下支付工具财付通的使用率而采取的封堵措施。

世界杯期间，大多数网络彩票销售机构实现了100%以上的增长率，利润可观。 网络彩票销售平台通过代理销售彩票赚得盆满钵满，一般获得7%至12%的佣金收入。 从长远来看更有利的是，世界杯概念带来了大量新客户，为后续在购物、理财、游戏等其他平台上的消费提供了可能。

足球彩票作为进口产品，起源于欧洲，2001年引入中国。人们对足球的关注，使得足球彩票业务逐渐扩大，有进球彩票、输赢彩票、半球彩票等多种彩票类型。由于线下投注站与彩民距离较近，相互熟悉和认可，目前传统线下投注站多达38万个。

对于不同的人来说，足球最有吸引力的方面是不同的。 在河西区的一个投注站，几位观察趋势图的老人都是有六七年经验的老彩民。 他们平时购买最多的体育彩票是七星彩票、乐透等，但这一次他们却受到了世界杯和周围球迷热情的影响。 ，买了五张彩票投注。 “我的儿子和孙子都是世界杯球迷，听起来很有趣，所以我会尝试一下。” 一位提完菜准备离开的老人告诉新财经记者，他是投注点的常客，基本上每天都会买几块钱的彩票。 玩起来，之前最大的彩票中奖金额是两万多，但是平分的话，已经和累计买彩票的费用相当了。

在网络平台上，除了少数彩民进行深入分析外，很多彩民似乎对彩票走势图、盘口、赔率等历史数据并不感兴趣。 他们的买彩票行为更加情绪化，喜欢哪支球队就下注。 哪个团队。 “我大三就开始买足球彩票，一般来说赢的少，输的多，赔了近2000元。”一位名叫“旅行”的网络彩民告诉新财经记者。 他喜欢某支球队六年了。 小时候是跟别人一起买的，后来自己做了，直接下注了几十次。 虽然总体上没有赚到什么钱，但至少可以为自己喜欢的球队或者明星加油。

足球博彩不能被视为一种理财方式，而是一种娱乐方式。 之所以这么受欢迎，不仅是世界杯的蝴蝶效应，更是人们内心深处对于“赌博小快感”的特殊需求。 “足球彩票跟人们的娱乐、小赌心理有关。” 在李子川看来，在国内全民体育的背景下，足球彩票在中国越来越受欢迎。 这种紧跟国际赛事的彩票活动满足了大众娱乐和消费的需要。 心理学也让世界杯变得独一无二。

资金流向何处

尽管如此，自2001年以来，中国网络足球博彩的发展并非一帆风顺，有过沉寂期、停滞期，也有反弹期、上升期。 足球彩票出台前后，国内相关部门的监管政策也从早期禁止网络销售彩票、整改调整，到最终批准网络彩票代理销售的探索过程商业。

1987年，国务院批准民政部发行福利彩票（当时称社会福利中奖捐赠券）； 1994年，国务院批准原国家体委（现国家体育总局）发行体育彩票； 2009年，国务院发布《彩票管理条例》。 对彩票发行和销售管理、彩票抽奖和兑奖管理等都有明确规定，是1987年彩票发行后第一部全面规范彩票管理的特别行政法规。该条例允许彩票发行机构和彩票销售机构委托单位和个人代理销售彩票。 但并未提及“网络代销”问题。 致使不少互联网福利彩票、体育彩票未经彩票发行机构委托而私下销售。 一度被拦住。

2010年，财政部发布《互联网销售彩票管理暂行办法》，对互联网销售彩票的审批管理、销售管理、资金管理、安全管理等方面进行了明确规定，将彩票销售法制化。早已处于灰色边缘的互联网彩票。 。 但监管部门却又加了一道坎：“未经财政部批准，任何单位不得开展网络销售彩票业务。” 目前，中国体育彩票网、五百彩票网已取得互联网销售体育彩票的资格，并开发了多款足球彩票产品。

“国内网络彩票行业经历了取缔与开放、开放与取缔等反复探索过程，截至目前，网络足球彩票的合法性基本没有问题，彩票设计也比以前丰富了很多。”未来，可能会进一步实行许可证管理。”李子川说。

彩票因其覆盖面广、社会筹款效益明显等特点，历来被称为“微笑税收”或“无痛税收”。 与税收、费用、捐赠等相比，发行彩票是一种成本相对较低、政府可以控制的筹集资金方式。 记者从财政部官网获悉，2012年，全国彩票公益基金收入738.34亿元，增长17.4%； 2013年，全国彩票公益基金收入779.8亿元，增长5.2%。

根据规定，彩票公益金必须按照政府资金管理办法纳入预算，实行收入和支出两条线管理。 专项用于社会福利、体育等社会公益事业。 余额结转下年，不得用于平衡财政一般预算。 。 也就是说，彩票发行收入扣除中奖奖金和发行成本后，剩下的部分应该是彩票公益基金，专门用于支持社会公益事业的发展。

易观智库表示，国内彩票市场由财政部监督管理，体育总局、民政部负责具体实施，省级发行中心负责实施，带来的效益是直接关系到自己的销量。 一般来说，彩票公益基金占彩票销量的35%，彩票发行费用占15%（发行机构占8%，投注站占7%），其余用于向彩民返还奖金。

彩票市场作为国内公益事业的重要资金来源，也具有一定的“创富”效益。 然而，彩票“创富”也引发了不少闹剧和中奖争议，甚至引发人们产生“致富焦虑”。 足球彩票行业人士表示，彩票是一种高风险的游戏。 不要轻易受到获胜案例的启发而涉足自己不熟悉的行业，也不要因为一不小心获胜就沉迷其中。 毕竟，在彩票市场上，最终中大奖的人很少。

世界杯期间，大多数网络彩票销售机构实现了100%以上的增长率，利润可观。 网络彩票销售平台通过代理销售彩票赚得盆满钵满，一般收取7%至12%的佣金收入。 从长远来看更有利的是，世界杯概念带来了大量新客户，为后续在购物、理财、游戏等其他平台上的消费提供了可能。