戴森（Dyson）被称为“最高消费”之王，总是可以以价格为人们带来“惊喜”。如果吹风机价值超过2,000元和卷曲的魔杖，价值超过3,000元的吹风机可以得到女性市场中许多球迷的支持，那么谁会为价值4,000元的台灯付费？今年，戴森找到了戴森。与传统的KOL草种营销相比，戴森（Dyson）带来了戴森（Dyson）一套专业的草种营销解决方案。

在不从产品外观或品牌提供的光环开始的情况下，Dingxiang Doctor找到了该台灯的底层和最重要的价值点：Dyson的台灯可以根据环境模拟最接近自然光线，从而最大程度地减少眼睛上的负担和最小的技术范围内。简而言之，这是具有出色眼保护效果的台灯。在澄清了消费者的痛苦点和需求之后，拥有丰富医疗资源的Dingxiang Doctor，随后帮助Dyson邀请眼科医生专业和理性地认可，并就视力下降的严重影响发起情感讨论。

实际上，从专业角度从理性的角度来种植消费者的确会使用户对产品和价格有积极的了解。这套关注内容和专业利用产品价值的营销组合，从而影响消费者的决策是由Dingxiang Doctor for Dyson创建的健康营销解决方案。

近年来，源自平台营销解决方案的新词，包括Zhihu的知识营销，JD的无限营销，Tencent Video的价值营销...上周，Dingxiang Doctor举行了年度营销峰会，其主题为“健康营销，Dingxiang Creation”。我们应该如何理解Dingxiang Doctor升级的健康营销，而健康营销对品牌的价值是什么？

健康营销的发展

在许多人的心中，Dingxiangyuan的子公司Dingxiang Doctor是一个专业但有趣的健康内容平台。通过不断在多个社交平台上输出专业健康知识，例如Zhihu，Douyin，Weibo等。具有“千英镑”内容的内容，Dingxiang Doctor的新媒体在整个平台上已超过3500万粉丝。可以说，在当今的社交互联网平台上，Dingxiang医生的健康状况最高。

但是许多人不知道的是，丁香科医生也是健康营销轨道的先驱。随着当前的消费市场进入消费升级引起的健康潜力时代，健康已成为许多大众消费领域的重要消费因素之一，例如食品，美容，个人护理，体育和健身。根据Mintel于2019年在中国和北亚的六个主要消费者趋势的说法，身体和心理健康，隐私，个性，便利性和连通性的主要主题将推动消费者市场结构前所未有的变化。为了追求整体健康与和谐，消费者将自己的身体视为生态系统。从健康饮食到运动和健身，再到全面健康的生活，越来越多的消费者正在寻找全面的健康解决方案。在这次营销峰会上，Dingxiangyuan副总裁，Dingxiang Doctor Brand的创始人Chu Yang也透露了当前的大健康趋势：健康消费是消费者为他们的安全感付费。

Dingxiangyuan副总裁兼Dingxiang Doctor Brand的创始人Chu Yang

在继续创建专业且值得信赖的品牌形象的同时，Dingxiang Doctor赋予其独特的专业医疗背景和高质量的权威原始内容生产能力，以为消费者提供品牌合作的安全感。自2017年以来，Dingxiang Doctor探索并尝试了与品牌共同建立的健康营销解决方案。将Dingxiang Doctor的医疗专业人员的背景颜色乘以所有食品，服装，住房和运输的各个领域，以满足消费者的需求，以享受更好的生活。 “对于品牌而言，健康营销不仅是营销的增长，而且是帮助品牌应对当前消费市场的基本面的必要选择。” Dingxiang Doctor创新营销主管Zheng Xiaoguang解释说。

健康营销是该品牌的营销潜力

对于品牌，健康营销究竟可以带来什么？ Dingxiang Doctor在去年的健康营销峰会上发布了有关消费者健康消费行为的调查报告，其核心结论是一个公式：Health = Premium。 Dingxiang Doctor数字营销中心主任Lu Yan解释说：“一瓶可乐的价格为3元，但消费者愿意为无糖的零度可乐支付5元。在帮助品牌增加了过去一年的健康保费之后，Dingxiang Doctor也获得了对今年健康营销的新理解和升级，这仍然是一个公式：健康=影响消费者的决策。

Dingxiang医生数字营销中心主任LV YAN

在营销环境中了解这种公式可以让人联想到Socialbeta先前的“专业消费者”概念，也就是说，在信息获取渠道变得越来越多样化，阈值较低的环境中，我们将更加积极地搜索和共享专业消费者知识以支持消费者的决策。为了更健康，更聪明，越来越多的消费者将在获得有关家庭健康和个人健康以及做出决定的知识方面变得更加主动和理性。这种趋势是一种营销潜力，使消费者可以从正确的渠道获得正确的健康知识。 Dingxiang医生拥有丰富的医疗资源和医疗背景，具有足够的维度降低优势。

例如，在帮助美容装置品牌Yameng推广时，皮肤科医生会解释皮肤问题，并比较各种美容方法的优缺点，正确普及了科学，消除了消费者的关注点，并教育用户如何选择和使用美容设备。在草种植物流行的美容仪器领域，丁克斯安（Dingxiang Doctor）对山山的专业认可使消费者更加受信任。

在这次营销峰会上，深入参与健康营销的Dingxiang Doctor也首次披露了其健康营销策略模型和三种主要方法。卢扬特别解释了这一点：“在用户方面，我们专注于影响消费者行为的驱动力；在产品方面，我们深入探讨了产品本身所具有的产品强度；对于Dingxiang Doctor，我们通过专业健康增强了驱动力和产品强度。”总而言之，Dingxiang医生将影响用户方面的决策，从产品方面建立科学审查系统，然后继续通过基于证据的方法来实现品牌共同建设。

如何创建健康营销？

对于Dingxiang医生而言，健康营销的本质是内容营销。无论是原始内容，主题活动营销，跨境营销还是IP共同建设，Dingxiang Doctor是一所“非营销专业”学校的Dingxiang Doctor，他们都玩了很多技巧，但是更值得关注的是，这些形式背后的营销策略是Dingxiang Doctor this Time This Time This Time This Time This Time This This Time的三种主要健康营销方法。

从需求觉醒到需求迁移的转变，真正利用了人们的需求和产品痛点。如本文开头所述，戴森（Dyson）发现了一个更深层次的生理疼痛点 - 基于诸如产品外观和品牌形象之类的见解的眼睛保护。

Dingxiang Doctor与UGA Swiss Sun Protection与Sun Protection Brand Ultrasun合作，Dingxiang Doctor探索了“ Light Brive Brive Reving”的医学见解，并将该专业术语转化为营销语言，并共同发起了#reflycterive U Project＃的营销活动。专业见解的一系列流行的通信解决方案只能满足当前精致和科学管理皮肤成分用户的需求，帮助该品牌达到了在竞争中竞争均匀产品的需求，并提高了消费者对其的认识。

从价值认可到价值先验，用户可以真正感知品牌价值。对于具有医学背景的Dingxiang医生，大多数品牌经常寻求合作来寻求合作。在卢Yan认为，只要品牌通过Dingxiang Doctor的科学审查系统，Dingxiang就可以专业地认可该品牌。但是，丁格森认为，这还不足以真正影响消费者的决策。专业认可通常是结果。但是，Dingxiang Doctor希望将专业认可变成一个过程，这是一种可以具有多种携带方式的认可过程，并且可以真正使用户感知到。

在以男性用户为主要消费者群体的汽车购买市场中，外观，价格和配置等硬件设施通常是汽车品牌的主要营销销售点。但是，在激烈的同质竞争中，如何使模特脱颖而出，该品牌必须采取另一个技巧来发现独特的卖点。今年，当沃尔沃推广高端SUV系列时，Dingxiang Doctor和该品牌发现了“汽车健康”的独特见解。在Socialbeta认为，汽车健康不仅满足目前消费者追求的旅行健康趋势，而且还满足家庭消费者群体，尤其是母亲的需求。因此，从扩大目标人群的角度来看，Dingxiang Doctor发现了这辆车对品牌的竞争优势。在特定的传输过程中，Dingxiang医生邀请了不同领域的医学专家回答汽车的使用，这引起了用户对“使用汽车使用健康”主题的关注和讨论，并且通过专业医生的个人经验，他的价值是Volvo的先验价值。没有测试驱动器，目标用户对这款汽车的价值有更具体的看法。

从孕产妇和婴儿健康的角度来看，产科医生谈论汽车健康的重要性

在从“强迫推理”到“增强动力”的转变中，我们可以真正掌握和满足消费者的需求。大多数人对Dingxiang医生的看法是，这有点瘦，有趣的专业机构。当通过专业知识出口品牌价值时，丁格西安医生还将被迫说服力转变为理性的归因和情感包装。在帮助美容品牌伊丽莎白·阿登（Elizabeth Arden）时，淡紫色医生对产品背后的无聊和尴尬的医疗原则进行了解释，并以生动且易于理解的漫画内容来解释。从评论部分的答复中可以看到，这使用户更容易感知和引起情感共鸣。

Dingxiang医生的底线和健康营销的追踪

上个月，Dingxiangyuan刚刚升级了其公司愿景，使命和价值观，其公司愿景已升级为“更多的健康和更好的生活”。在帮助品牌为消费者带来“更多健康和更好生活”的过程中，Dingxiang医生对合作伙伴有严格的要求。要与Dingxiang医生合作，该品牌需要提前通过“交通信号灯”评估，即Dingxiang Doctor的科学审查系统。

对于有明确证据表明该产品可能会损害消费者身体的品牌，Dingxiang Doctor将直接用“红牌”标记该品牌并直接拒绝，并且不会合作。获得绿卡的品牌必须符合Dingxiang Doctors提倡的健康生活水平的标准，并将由Dingxiang推荐。为什么要进行科学评论？ Dingxiangyuan副总裁朱Yang，Dingxiang Doctor Brand的创始人都解释说：“只有通过Scientific Review的品牌，我们才能向粉丝推荐他们。”这也是Dingxiang医生在健康营销中的底线，最重要的是确保他们可以为用户提供真正安全的内容营销。

在过去的一年中，在大型健康消费的背景下，丁格西安医生的健康营销的轨迹受到了更多的品牌类别和更多细分探索的范围。品牌还意识到，严格的进入阈值与对消费者决策的质量更高且更有效影响的消费者进行了深入的对话。

从早期的洞察力策略到最终实施，Dingxiang Doctor具有一个完整的解决方案，不如当前的Internet平台。它不仅为该品牌提供了健康的营销内容功能，而且还具有一个内容生态系统，其中有70％的专业医生资源。 Dingxiang医生在健康，母亲和婴儿领域拥有MCN，具有较高的KOL入境门槛和低重叠的人格率。它可以不断输出高质量的内容，将社会货币交流属性和专业和严格的专业内容结合到品牌中。在允许Dingxiang医生继续出现在该行业的同时，这也为该品牌带来了更大的能力。 Dingxiang医生对健康营销的期望是创建一个底层品牌和产品识别系统。 “通过关注产品的整个生命周期，从其设计到生产再到营销，Dingxiang Doctor都会提出我们希望符合的严格标准。我们相信，只有使用这样的标准系统，我们才能真正实现健康的营销，使每个人都可以闭着眼睛购买。”在Socialbeta认为，这也是健康营销为品牌带来的价值。

注意：如果您想进一步了解Dingxiang Doctor的健康营销信息，则可以转到“ Dingxiang Health Marketing”官方帐户（ID：DX Markerting），以在此营销峰会上获取客座演讲的内容。